L’Obs en plein tangage

Matthieu Croissandeau, le directeur de L’Obs, proposera un plan de relance du newsmagazine d’ici le 15 février. Son actionnaire, Le Monde, l’attend au tournant.

Le prochain con­seil de sur­veil­lance de L’Obs, prévu avant la mi-févri­er, sera décisif pour le jeune patron de L’Obs. L’heb­do­madaire, racheté à 65% par le Groupe Le Monde à l’été 2014, a con­nu au troisième trimestre un net décrochage de ses ventes en kiosques. Ces dernières ont dévis­sé de plus de 15% mal­gré (ou à cause) de la nou­velle for­mule lancée il y a un an. Elle est jugée trop “bobo”, “trop à gauche toute” par ses détracteurs. Ce à quoi, la direc­tion réplique que Le Monde investit de moins en moins dans la pro­mo­tion dans les points de vente. Avec seule­ment 41 000 exem­plaires ven­dus au numéro par semaine, L’Obs est non seule­ment dépassé par L’Ex­press et Le Point, mais il est talon­né par Valeurs actuelles. L’heb­do de droite est en effet désor­mais proche des 30 000 exem­plaires en kiosques.

En tout état de cause, Crois­sandeau devra faire preuve de créa­tiv­ité pour redress­er la barre. Out­re un relift­ing éventuel sur le print afin de frein­er l’hé­mor­ragie, il revien­dra prob­a­ble­ment sur le développe­ment numérique annon­cé dès décem­bre. Ce dernier prévoit essen­tielle­ment des économies, avec la réduc­tion de voil­ure de Rue89 et l’ar­rêt de l’ap­pli­ca­tion numérique L’Obs du soir. Un nou­v­el onglet con­sacré à la pop cul­ture sera finale­ment le seul point offen­sif du futur dispositif.

Le groupe Le Monde, qui exige le retour à l’équili­bre de L’Obs dès 2016 (un mil­lion d’eu­ros de pertes env­i­ron en 2015), con­duit sa direc­tion à inté­gr­er dans son pro­gramme des mesures encore plus douloureuses que les coupes sur le web. Ain­si, le sup­plé­ment Téléobs ne devrait plus être dis­tribué en kiosque dès les prochains jours. A la clé, 700 000 euros d’é­conomies par an. Cette mesure, jugée con­tra­dic­toire avec le souhait des action­naires de relancer la vente au numéro, est décriée par les troupes en interne. L’Obs n’en a pas fini de tanguer en ce début d’an­née. Sévère­ment remis en cause depuis le précé­dent con­seil de sur­veil­lance du 10 décem­bre, Matthieu Crois­sandeau pour­rait y laiss­er son poste, s’il ne réus­sit pas son exa­m­en de pas­sage dans moins d’un mois.