Le Monde et le brand advertising, soyez heureux !

Vous ignorez la signification de « brand advertising » : ne cherchez plus, c’est notre bonne vieille publicité rédactionnelle. La recette est simple, vous définissez un thème : la pluie par exemple. Vous faites un semblant d’article qui sera « illustré » par des parapluies, des imperméables, des chapeaux etc. Bien entendu les fabricants de ces objets paieront pour voir leur produits présents dans l’article, mais sans l’odieuse mention publicité. Illustration plaisante dans Le Monde daté des 9/10 septembre 2018 sur le phénomène des Box, ces abonnements auxquels vous souscrivez pour recevoir chaque mois une « boîte surprise » sur un thème donné. Le thème du quotidien du soir est « bien être et épanouissement personnel », florilège.

Des prix pour CSP+

Si vous voulez un « courant posi­tif » via hyp­nose, sophrolo­gie, réflex­olo­gie il vous en coûtera (sans abon­nement) de 49 à 179€, de quoi entretenir du posi­tif chez le vendeur. Pour « les clés de la félic­ité » vous paierez 29.90€ à l’unité (sans abon­nement) ce qui n’est pas si cher pour l’accès au bon­heur. Pour vivre selon les enseigne­ments du dalaï-lama comptez quand même à par­tir de 34.90€ par mois. C’est un peu trop ? alors rabat­tez vous sur l’abonnement men­su­el pour « l’art de vivre à la danoise » pour un mod­este 24.90€ par mois.

Le ridicule ne tue plus…

Mais il peut bless­er grave­ment. Les objets style dalaï-lama « déti­en­nent un sens spir­ituel, avec l’objectif de faire voy­ager l’abonné (sic), mais égale­ment de l’accompagner vers le bien-être et la paix intérieure ». Pour cela vous recevrez un bol chan­tant, un galet de sélénite pour « puri­fi­er l’intérieur de son cocon » (resic) , ou un car­il­lon fengshui.

Si vous vous sen­tez plus danois que boud­dhiste , vous pou­vez « réen­chanter votre quo­ti­di­en », qui en a bien besoin, avec une brume pour le lit, un masque pour le vis­age et les astuces de la gen­tille Clem around the cor­ner qui vous con­seille pour amé­nag­er votre cocon (déjà puri­fié, voir supra, mais il vous faut alors deux souscriptions).

Vous êtes plus sen­si­ble au « dif­fuseur de posi­tif » d’une psy­cho­logue diplômée ? En ce cas « saupoudrez votre vie de bon­heur » avec un « sésame à la quié­tude » qui vous ini­tiera à l’étiomédecine ou aux mas­sages ayurvédiques. En une phrase, un cof­fret cadeau qui vous veut pro­fondé­ment du bien. 

Enfin il faut bien « sor­tir de la per­ni­cieuse spi­rale du mal-être, se défaire du stress, de prob­lèmes ponctuels ou récur­rents ». Votre Hap­py Guide ren­ferme un sabli­er « un allié pour s’initier à l’art de la pause ». Et surtout un accès au groupe Face­book privé Happy’N Share pour partager réus­sites et états d’âme.

Ce char­mant exem­ple de brand adver­tis­ing est signé par une jour­nal­iste. Soyons char­i­ta­bles, taisons son nom, ne trou­blons pas son bon­heur déli­cate­ment acquis à tra­vers ces chères Box.