Après les GAFAM, les GAFNAM ?

Google, Amazon, Facebook, Apple, Microsoft, les cinq mousquetaires américains du numérique, contestés par Trump dans leur pays, ont déjà conquis le monde. Il faudra peut-être rajouter le N de Netflix pour parler des GAFNAM.

Netflix en pleine forme

La vidéo à la demande (SVOD en anglais) a le vent en poupe. Aux États-Unis, Net­flix dépasse déjà les chaines clas­siques de la télévi­sion payante. En Grande Bre­tagne les grands acteurs de la télévi­sion, BT, Sky et Vir­gin sont dépassés en nom­bre d’abonnés par le cou­ple Net­flix+ Ama­zon. Et une par­tie des clients tend à s’abonner à plusieurs services.

Au même moment Net­flix investit le ciné­ma et trois de ses films ont été présen­tés au fes­ti­val de Venise, Roma du mex­i­cain Alfon­so Cuaron, qui a obtenu le Lion d’or, un west­ern des frères Coen (meilleur scé­nario) et 22 juil­let, un doc­u­men­taire romancé sur Anders Breivik. Cette irrup­tion déséquili­bre le ciné­ma mon­di­al (Roma avait été refusé à Cannes) et les chaînes de télévi­sion clas­siques, Canal+, M6 et TF1 aus­si bien que France Télévi­sions pour ce qui con­cerne la France.

Mieux, le suc­cès mon­di­al de la série en espag­nol La Casa de papel a incité Net­flix à créer un stu­dio à Madrid. Sur plus de 20.000 m², Net­flix inve­sti­ra 20 mil­lions d’euros dans la toute nou­velle « cité de la télévi­sion » dans la ban­lieue nord de Madrid, en asso­ci­a­tion avec le groupe espag­nol Secuoya.

Et Microsoft renaît

Cer­tains avaient déjà enter­ré Microsoft, le plus « vieux », créé en 1975 et reposant pen­dant longtemps sur son sys­tème d’exploitation Win­dows. Mais Microsoft se développe main­tenant dans l’informatique dématéri­al­isée (cloud) où sa divi­sion Azure se situerait en numéro 2 dans le monde après… Amazon.

Mais Microsoft c’est aus­si le réseau LinkedIn tout proche des 600 mil­lions d’utilisateurs, et bien­tôt la plate-forme de développeurs GitHub en cours de rachat pour un peu moins de 8 mil­liards de dol­lars. De quoi nour­rir un chiffre d’affaires qui dépasse allé­gre­ment les 100 mil­liards de dol­lars avec une marge opéra­tionnelle au-delà des 30% et un béné­fice annuel supérieur à celui de Face­book. Avec Microsoft l’ancêtre et Net­flix le petit nou­veau, les améri­cains font la course en tête. Les efforts de mutu­al­i­sa­tion français de Salto, alliance entre TF1, M6, France Télévi­sions dans les séries avec 45M€ d’investissement sem­blent bien frêles devant le poten­tiel financier du N des GAFNAM.