Face à l’impitoyable concurrence de CNews, BFMTV décide de changer de « cap éditorial »

Acculée par des audiences en berne, des départs en série mais surtout une chaîne CNews plus en forme que jamais, BFMTV décide de « se réinventer ». En optant pour un changement de « cap éditorial », largement propulsé par le nouveau propriétaire de la chaîne Rodolphe Saadé, BFMTV espère pouvoir, non sans mal pour le moment, repasser devant la chaîne d’info du groupe Bolloré.

CNews +383% en 7 ans

La nou­velle était atten­due, mais elle a tout de même son­né comme un coup de ton­nerre dans le Lan­derneau des jour­nal­istes télé. Fin 2024, CNews, dev­enue pour la pre­mière fois de son his­toire la pre­mière chaîne d’info française en mai 2024, a con­fir­mé sa mon­tée en puis­sance en devenant, sur un an, et toutes chaines con­fon­dues, celle qui a le plus pro­gressé sur l’ensemble du public.

En l’espace de seule­ment 7 ans, la chaîne affiche ain­si une hausse d’audience de 383 %. Un record. De quoi don­ner des pal­pi­ta­tions au mastodonte BFMTV qui, passés la douche froide et les départs en série, a décidé d’opérer un virage rad­i­cal à la faveur de son rachat par le mil­liar­daire Rodolphe Saadé qui, après avoir déboursé 1,5 mil­liard d’euros pour s’offrir la chaîne, entend bien dégager un retour sur investissement.

En finir avec les « toutologues »

Son objec­tif ? Repass­er devant CNews, et vite. Et pour ce faire, Fabi­en Namias, le directeur général de BFMTV venu « par­ticiper à la recon­quête qu’entreprend BFMTV », a décidé de pass­er un gros coup de bal­ai sur une for­mule qui séduit de moins en moins, en témoignent les audi­ences en berne enreg­istrées par la chaîne.

Dans une enquête réal­isée par Téléra­ma, on apprend ain­si que la direc­tion de la chaine souhaite désor­mais « remet­tre la rédac­tion et l’information au cen­tre de la ligne édi­to­ri­ale ». En clair : « faire plus d’infos et moins de bla-bla » en com­mençant par « en finir avec les “touto­logues”, ces édi­to­ri­al­istes qui com­men­taient tout type de sujet ».

Voir aus­si : BFMTV : la grande débandade

Longtemps, pour con­tr­er CNews, l’ancienne direc­tion a misé sur de longs plateaux débats exploitant régulière­ment, en édi­tion spé­ciale, de nom­breux faits divers. « Un glisse­ment mal vécu en interne », révèle Téléra­ma.

Désor­mais, BFMTV veut « réaf­firmer son ADN : l’information, le reportage et le direct » . « Les talks doivent trou­ver leur place dans des cas­es claire­ment définies, et ne plus chercher à sus­citer des débats en per­ma­nence, ce qui a pu nous être reproché », abonde en ce sens Camille Langlade, direc­trice de la rédac­tion de BFMTV, qui recon­naît, dans les colonnes du Point, que de nom­breux inter­venants ont régulière­ment été amenés « à com­menter des actu­al­ités dont ils n’étaient pas spécialistes ».

Une nouvelle grille

Mais le virage édi­to­r­i­al de BFMTV ne s’arrête pas là. Depuis le 6 jan­vi­er 2025, la chaîne pro­pose en effet, selon ses mots, « un grand ren­dez-vous d’information », le 20 heures de Maxime Switek, comme une « alter­na­tive » aux grandes chaînes traditionnelles.

Là encore, le nou­veau jou­et de Rodolphe Saadé espère tit­iller la con­cur­rence et pro­pos­er une for­mule inno­vante prompte à défi­er sa con­cur­rente CNews. Pour l’heure, ils ne jouent pas dans la même cour et BFMTV reste à la traîne : « son JT rassem­ble en moyenne autour de 220 000 téléspec­ta­teurs chaque soir pen­dant que celui de France 2 en capte entre 3,5 et 4 mil­lions et TF1, plus de 5 mil­lions » rap­pelle Téléra­ma.

Sans compter que CNews se révèle plus en forme que jamais. En jan­vi­er 2025, indique Médi­amétrie, la chaîne d’info a en effet établi un record his­torique pour un mois de jan­vi­er en arrivant en tête des audi­ences 23 jours sur 35 sur la péri­ode s’étendant du lun­di 30 décem­bre 2024 au dimanche 2 févri­er 2025.

Bet­ty Douanel