Les algo­rithmes, suru­til­isés et sophis­tiqués par les GAFAM per­me­t­tent de manière sub­tile le « shad­ow­ing » (de shad­ow, ombre en anglais), en clair de met­tre dans la soute une infor­ma­tion « néga­tive » ou – a con­trario – de met­tre au grand soleil une infor­ma­tion dite « positive ».