La publicité digitale dépasse la publicité presse

C’est une première. En 2014, la communication en ligne s’est hissé à la deuxième place des investissements publicitaires dans les médias, avec 3 milliards d’euros nets de chiffre d’affaires soit 25% des investissements médias, derrière la TV (27%) mais devant la presse écrite (24%).

Trois leviers de crois­sance se dis­tinguent. Le pre­mier est le mobile (407 mil­lions d’eu­ros) en crois­sance de 77% par rap­port à 2013. Le sec­ond est l’achat automa­tisé d’e­spaces pub­lic­i­taires sur le web, dit “achat pro­gram­ma­tique” qui atteint 195 mil­lions d’eu­ros, en aug­men­ta­tion de 66% par rap­port à 2013. Enfin la vidéo atteint 224 mil­lions d’eu­ros de CA, soit 65% de plus qu’en 2013. C’est une spé­ci­ficité française : avec 28% des investisse­ments de com­mu­ni­ca­tion en ligne cap­tés par la vidéo, la France est au-dessus de la moyenne mon­di­ale qui s’établit à 18%.

Selon le Syn­di­cat des Régies Inter­net, la pub­lic­ité dig­i­tale a encore un très fort poten­tiel de crois­sance en France, ce qui est plutôt une bonne nou­velle pour la plu­part des médias tra­di­tion­nels qui notent une forte aug­men­ta­tion de leurs revenus tirés du dig­i­tal mais dont les baiss­es de recettes liés au papi­er (vente des jour­naux, pub­lic­ités, petites annonces) s’ef­fon­drent encore plus vite. Chez nos voisins alle­mands, le dig­i­tal capte 32% des investisse­ments pub­lic­i­taires, et au Roy­aume-Uni 37%.