Le Monde fait les yeux doux à la publicité

2012 avait vu la naissance des cahiers thématiques et de M Le magazine du Monde,  le supplément du vendredi clairement conçu pour recevoir le maximum de publicités de luxe destinées aux CSP+. Le quotidien du soir renforce son image publicitaire en remodelant son offre de fin de semaine.

Les lecteurs du jour­nal daté samedi/dimanche avaient déjà droit depuis novem­bre 2015 à qua­tre pages con­sacrées à la géopoli­tique. Le nou­veau sup­plé­ment inti­t­ulé L’Époque veut « racon­ter de manière légère dans le ton, ludique dans la forme mais rigoureuse dans le fond les petits change­ments et les grandes muta­tions de nos vie quo­ti­di­ennes ». Analyse du pre­mier numéro daté 13/14 mars 2016.

Le pre­mier dossier « pour vivre heureux vivons cryp­tés » surfe sur les nou­velles tech­nolo­gies qui per­me­t­tent aux cou­ples de s’espionner mutuelle­ment. Bien ren­seigné et bien écrit, le papi­er n’en reste pas moins un pub­li-reportage – main­tenant on dit native adver­tis­ing et non pub­lic­ité déguisée – pour les appli­ca­tions (payantes ou gra­tu­ites) per­me­t­tant de crypter et pour les télé­phones des­tinés aux entre­pris­es ou aux par­ti­c­uliers per­me­t­tant de se cacher un peu des grandes oreilles et des grands yeux indis­crets. Avec men­tion (pub­lic­i­taire ?) d’une appli­ca­tion de sites de ren­con­tres que l’on ne peut dés­ac­tiv­er sans blo­quer la pré­cieuse géolocalisation.

La rubrique Loisirs vante les jeux d’évasion présents dans 240 salles de jeux qui pro­posent 168 énigmes dif­férentes. Il vous en coûtera autour de 25 euros mais atten­tion si vous avez moins de 12 ans vous ne serez pas admis.

La page 6 est con­sacrée à la « détente », com­prenez la détente boboïsante et rémunéra­trice (pour le gourou). Vous aurez le choix entre la sophrolo­gie, l’hypnose et même la « médi­ta­tion de la pleine con­science » avec à chaque fois l’adresse d’un gen­til site qui vous mèn­era à un gen­til organ­isme qui lui même vous indi­quera un gen­til gourou… qui fac­ture. On peut penser que la régie pub­lic­i­taire du Monde y trou­ve son compte.

Mais au fond ce vide habil­lé de post­moder­nité ne vaut que par la dernière page, celle qui jus­ti­fie tout le reste. Une pub­lic­ité pleine page couleur pour le maro­quinier Céline. Vous avez vu la dernière page ? C’est bien suffisant.