Déchiffrer la propagande et aider l’Ojim : Edward Bernays, l’homme qui murmurait à l’oreille des foules

Pre­mière dif­fu­sion le 1^er juin 2023

Propaganda, comment manipuler l’opinion en démocratie, voilà un titre choc et en même temps un programme politique ! C’est en 1928 que Bernays publie son ouvrage, un livre de recettes de manipulations et d’influence, toujours appliquées un siècle plus tard. Vous pouvez les décortiquer en lisant le livre de Yann Caspar et vous aiderez aussi l’Ojim, coup double !

Gouvernement invisible

Au tout début de son livre, Bernays estime que l’état nor­mal d’une société est la lutte de cha­cun con­tre tous. Chaque indi­vidu veut impos­er ses pen­sées et ses désirs, avec le risque d’un chaos total. Pour prévenir cet état d’anarchie, il est néces­saire qu’une élite éclairée qu’il appelle « le gou­verne­ment invis­i­ble » (dont il fait naturelle­ment par­tie), analyse la société et soit force de propo­si­tion pour que le corps social vive en paix. Ce gou­verne­ment – celui des con­seillers en rela­tions publiques – ne recom­man­dera pas la force pour gou­vern­er la mul­ti­tude mais plutôt la manip­u­la­tion intelligente.

Murmurer à l’oreille des foules

L’auteur de la brochure, le dit expressé­ment, il faut mur­mur­er, il ne faut pas hurler. La société de Bernays ce n’est pas 1984 d’Orwell avec le bâton de Big Broth­er, c’est plutôt le Meilleur des mon­des d’Huxley où la com­préhen­sion des mécan­ismes agis­sant les foules et leur util­i­sa­tion con­duit à la servi­tude volon­taire, accep­tée voire demandée.

Par­mi les coups de génie de Bernays, faire accepter l’entrée en guerre des Etats-Unis en 1917 alors que Wil­son avait été élu sur un pro­gramme iso­la­tion­niste en 1916, mais égale­ment un pro­gramme effi­cace pour présen­ter la femme qui fume comme une femme libérée (mer­ci Lucky Strike), et enfin la dif­fu­sion mas­sive du petit déje­uner copieux à l’américaine devenu uni­versel (mer­ci les pro­duc­teurs de bacon et de corn flakes, sans oubli­er les éleveurs indus­triels de poules pon­deuses). Le tout, sans con­trainte, en enrôlant des pre­scrip­teurs cul­turels, par exem­ple de jeunes femmes man­nequins séduisants pour la cig­a­rette et des médecins pour recom­man­der le petit déje­uner gar­gantuesque et calorique.

Lisez Yann Caspar et aidez l’Ojim

Comme le note la pré­face, « Bernays manip­ule les gens de son temps, mais aus­si ceux qui les suiv­ront, c’est-à-dire nous. Un manip­ulé aver­ti en vaut deux, et au moins dix après avoir lu Yann Cas­par ».

Le livre est en vente sur le site de la Nou­velle Librairie mais vous pou­vez aus­si aider l’Ojim (dont les finances sont bien bass­es) en faisant un don à par­tir de 50€, vous recevrez le livre à domi­cile avec une jolie dédi­cace et vous béné­ficierez d’un reçu fis­cal de 66% de votre don. Nous comp­tons sur vous…

Je sou­tiens l’O­jim, je fais un don

Yann Cas­par, Edward Bernays, l’homme qui mur­mu­rait à l’oreille des foules, La Nou­velle librairie, col­lec­tion Dés­in­tox, pré­face de Claude Chol­let, 2023, 7,50 €