Vice Media ferme son bureau en France

Quinze ans, c’est l’âge de l’adolescence perturbée. C’est parfois un moment qui clôt un cycle, comme Vice France qui va disparaître à cet âge au printemps 2023, sans regrets de notre part.

Voir aus­si : Le Vice coûte cher

Une Histoire de Vice

Né en 1994 à Mon­tréal, Voice of Mon­tre­al, est racheté par ses rédac­teurs en 1996 et rebap­tisé Vice. Grâce à Rupert Mur­doch et Dis­ney (ce dernier y investit 40M€), la société rachète des chaines de télévi­sion, des agences de pub­lic­ité, lance un fil d’informations en con­tinu, Vice News et un label musi­cal. Après un démé­nage­ment à New York, le groupe lance sa chaîne de télévi­sion payante en 2016. Matthieu Pigasse s’associe à Vice dans Vice France qui ne con­naît qu’un suc­cès très mitigé.

Un style mou et putassier

Désolés de la cru­dité du terme, mais voyons com­ment nous par­lions de Vice dans un arti­cle qui date de 2015 :

« Le vivre ensem­ble mou + le brand con­tent = Vice. Le brand con­tent c’est notre vieille pub­lic­ité rédac­tion­nelle pein­turlurée mod­erne. Les mar­ques paient les arti­cles qui font ven­dre leurs pro­duits. Le vivre ensem­ble mou c’est le vieux fond de la doxa conformiste.
Comme il est néces­saire d’attirer les jeunes, Vice glo­ri­fie tout ce qui est branché. Le mag­a­zine a inven­té un ton, entre sérieux, bran­chi­tude et ironie, écrit Libéra­tion : divers­es caté­gories d’informations qui se con­fondent dans une cri­tique gen­tille et tolérante, où tous les jour­nal­istes com­mu­nient autour d’une pen­sée crépi­tante et enfer­ment dans un cachot quelques pitres de l’ancien temps sur lesquels on crachera aux fêtes sacrées du vivre ensem­ble… pour venir s’y mir­er éro­tique­ment jusqu’à ne plus aimer que soi ».

Des pertes et Soros en renfort

En 2017, le fon­da­teur Shane Smith est accusé de har­cèle­ment sex­uel, il est rem­placé en 2018 par Nan­cy Dubuc qui licen­cie 15% du per­son­nel. Après 50M$ de pertes en 2017, le groupe est de nou­veau défici­taire en 2018. Début 2019, un groupe d’investisseurs, mené par un des fonds de George Soros, remet 250M€ au pot. Matthieu Pigasse avait investi dans Vice France, via sa hold­ing médias, LNEI, lui per­me­t­tant de lancer sa chaîne de télévi­sion française.

Fin de partie en France

En petite forme, Vice TV France avait cessé d’émettre fin 2021. La fin de par­tie a été annon­cé par le rédac­teur en chef de la fil­iale française, Paul Douard, entraî­nant 30 licenciements :

« Triste de l’écrire, mais c’est la fin de VICE France. Le bureau va fer­mer d’i­ci fin mars. 15 ans d’ex­is­tence d’un média fab­uleux qui m’au­ra don­né ma chance il y a 10 ans. Fier d’en avoir été le rédac­teur en chef pen­dant 5 ans, accom­pa­g­né de per­son­nes super».

Si la hold­ing cen­trale était éval­uée entre 5 et 6 mil­liards de dol­lars en 2017, elle serait à ven­dre pour moins de 1,5 mil­liards de dol­lars en 2023. À ce prix per­son­ne n’en veut et le départ sur­prise de Nan­cy Dubuc, à la tête de l’entreprise depuis 5 ans, n’est pas très  bon signe.